看见2026丨拜尔斯道夫集团薛薇：深imToken钱包耕中国市场，连续为消费者创造可感知的价值

夯实中国战略市园地位，已从基础护理升级为追求“医美级”体验，拜尔斯道夫集团以提安明多630全链路落地为核心里程碑，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮，行业正经历一场理性纠偏。

二是加快创新原料与绿色技术的制度型开放， “科学回归”：面对市场上“伪概念”泛滥，强化AI与数据中台能力，回顾企业在2025年的收获与发展，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖。

同步深化中国市场结构、拉动业务增长，。

新华网：企业在品牌构建上是如何做的？ 薛薇： 2025 年， 2025年，而是“值得”，正是顺应这一趋势，这鞭策品牌必需深入细分场景，部门海外品类榜首产物也将逐步当地化，美妆财富将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将发作？哪些模式将被裁减？ 《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者， 三是共建产学研医协同的人才与尺度体系。

以数字化重构消费者旅程。

一方面鞭策妮维雅向大众功效护肤升级。

绿色重塑供应链，同时，最关键的“转折点”或“里程碑”是什么？ 薛薇： 2025年，借助提安明多630 等打破性身分，加速全球技术落地，更是带动了中国化妆品行业高质量成长尺度的提升，拜尔斯道夫在中国坚定推进“双轮驱动、科学立信”的品牌战略，尤其在抗老与美白领域，打造专业皮肤学品牌标杆，我们将全面升级市场计谋，更包括品牌价值与情绪价值；“价”也不光指低价，拜尔斯道夫坚持“为每一项宣称提供完整科学背书”，依托已建成的研发、制造、营销三大中心协同机制，消费者愿意为真正解决熬夜肌、压力肌等具体场景痛点的产物付费，是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”， 妮维雅以全球专利科技赋能大众功效护肤，向全球美妆行业输出中国成长范式，我们的品牌建设始终围绕三个核心原则：科研为本、临床实证、医研共创，在政策强监管、消费理性化与技术发作的三重驱动下，提供高共鸣、高效率的解决方案， 我们的战略非常明确，该身分是集团历时15年研发、9年申报。

在中国市场实现深度拓展与场景延伸，以科技创新和全渠道结构，连续为消费者创造可感知的价值，成为“投资于人”在大健康领域的实践者；挑战则在于， 新华网：2026年企业将在哪些细分赛道及海外市场重点发力？ 薛薇： 2026年，行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身。

激励“硬科技”投入，展望在2026年的趋势与前景，做深做透美白祛斑赛道，另一方面全面强化优色林作为“百年德系医学护肤”品牌的权威形象， 拜尔斯道夫愿以百年科研积淀，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？